Київ краще, ніж Карачі: у рейтингу ТОП-100 брендів міст українська столиця посіла передостаннє місце

Київ посів передостаннє місце у Світовому рейтингу сприйняття брендів міст. Попереду опинилися всі столиці Європи, Пінічної та Південної Америк, Азії та деякі африканські столиці, наприклад, Лагос та Касабланка. Втім, українській столиці все ж вдалося залишити позаду портове місто Карачі на півдні Пакистану.

Про результати української столиці свідчить дослідження, проведене в 2023 році компанією Brand Finance, що позиціонує себе, як лідера з консалтингу, оцінки та стратегування брендів. Результати визначали шляхом опитування респондентів в різних частинах світу. А оцінювали за сімома показниками ефективності, що додавали бали до бренду: якість життя в міському середовищі, легкість відвідування міста, наявність інфраструктури для віддаленої роботи тощо.

"Щоб дати комплексну оцінку брендам міст у рейтингу, а також оцінити рівень знайомства з брендами, під час опитування респондентів питали про загальну репутацію та особисте ставлення до кожного міста, як до місця, де можна жити, працювати локально чи віддалено, навчатися, виходити на пенсію чи інвестувати", - зазначають автори дослідження.

Також оцінювали додаткові переваги, такі, як наявність культурних цінностей та спадщини, цінностей, що розділяє місцеве населення, якість управління містом, якість інфраструктури та транспорт, наявність наукових та дослідницьких можливостей тощо. За усіма цими показниками Київ отримав 53,2 бали, що виявилося на 9,7 балів менше за результат сусідньої Варшави (62 позиція), 8,4 бали менше за Стамбул (64), 11,3 балів менше за Будапешт (51 позиція рейтингу).

Найближче зі східноєвропейських столиць до нас - хорватський Загреб, що набрав усього на 4 бали вище і опинився на 86 сходинці. Столиця росії опинилася на 63 щаблі рейтингу з 62,5 балами (що на 9,3 бали вище за Київ), також в рейтингу представлений Санкт-Петербург (61 місце). Перші ж три сходинки посідають Лондон (84,6 балів), Нью-Йорк (83 бали рівно) та Париж з 79,7 балами.

Зі світових країн, найкраще в рейтингу представлені бренди американських та китайських міст (в топ-100 їх по 9). На другому місці Німеччина з 4 містами, третє ділять між собою Франція, Індія та Туреччина (по 3 міста). Жодне з українських міст, окрім Києва, в рейтингу не представлене.

Київ у інших рейтингах

Нагадаємо, нещодавно Київ потрапив до рейтингу найдорожчих міст світу. Про це стало відомо з нового дослідження EIU Worldwide Cost of Living. У рейтинг увійшли 173 великих міста. Українська столиця посіла 118 місце.

А в червні цього року Київ повернувся до рейтингу найкращих міст світу, який складає видання The Economist. У 2023 році українській столиці відвели 165 місце зі 173.