Киев лучше Карачи: в рейтинге ТОП-100 брендов городов украинская столица заняла предпоследнее место

Киев занял предпоследнее место в Мировом рейтинге восприятие брендов городов. Впереди оказались все столицы Европы, Пинической и Южной Америки, Азии и некоторые африканские столицы, например Лагос и Касабланка. Впрочем, украинской столице все же удалось оставить позади портовый город Карачи на юге Пакистана.

О результатах украинской столицы свидетельствует исследование, проведенное в 2023 году компанией Brand Finance, позиционирующей себя как лидера по консалтингу, оценке и стратегированию брендов. Результаты определяли путём опрос респондентов в разных частях света. А оценивали по семи показателям эффективности, которые добавляли баллы в бренд: качество жизни в городской среде, легкость посещения города, наличие инфраструктуры для удаленной работы и т.д.

"Чтобы дать комплексную оценку брендам городов в рейтинге, а также оценить уровень знакомства с брендами, во время опроса респондентов спрашивали об общей репутации и личном отношении к каждому городу, как к месту, где можно жить, работать локально или отдаленно, учиться, выходить на пенсию или инвестировать", - отмечают авторы исследования.

Также оценивали дополнительные преимущества, такие как наличие культурных ценностей и наследия, разделяющих местное население ценностей, качество управления городом, качество инфраструктуры и транспорт, наличие научных и исследовательских возможностей и т.д. По всем этим показателям Киев получил 53,2 балла, что оказалось на 9,7 баллов меньше результата соседней Варшавы (62 позиция), 8,4 балла меньше Стамбул (64), 11,3 баллов меньше Будапешт (51 позиция рейтинга).

Ближайший из восточноевропейских столиц к нам - хорватский Загреб, набравший всего на 4 балла выше и оказавшийся на 86 строчке. Столица россии оказалась на 63 ступени рейтинга с 62,5 баллами (что на 9,3 балла выше Киева), также в рейтинге представлен Санкт-Петербург (61 место). Первые три ступеньки занимают Лондон (84,6 баллов), Нью-Йорк (83 балла ровно) и Париж с 79,7 баллами.

Из мировых стран лучше всего в рейтинге представлены бренды американских и китайских городов (в топ-100 их по 9). На втором месте Германия с 4 городами, третья делят между собой Франция, Индия и Турция (по 3 города). Ни один из украинских городов, кроме Киева, в рейтинге не представлен.

Киев в других рейтингах

Напомним, недавно Киев попал в рейтинга самых дорогих городов мира. Об этом стало известно из нового исследования EIU Worldwide Cost of Living. В рейтинг вошли 173 крупных города. Украинская столица заняла 118-е место.

А в июне этого года Киев вернулся в рейтинг лучших городов мира, который сочиняет издание The Economist. В 2023 году украинской столице отвели 165 место из 173.